品牌 | 為“尊貴者”而生，「茶之戀」的非凡價(jià)值力

茶對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)是一味藥食同源的良方，雖沒(méi)有“藥到病除”的奇效，卻能讓人的身心都得到滋養(yǎng)。 但就算是這樣有著天然營(yíng)養(yǎng)屬性的飲品，對(duì)人的身體也是一把雙刃劍，也需要強(qiáng)調(diào)“健康飲茶”。

一個(gè)玻璃口杯的茶水分離之道

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在變化，生活方式也不會(huì)一成不變。一個(gè)玻璃口杯的茶水分離之道，是一件很微小的事情，在茶行業(yè)和杯壺行業(yè)中都很小，在生活中就更小了。

茶之戀品牌代理商赴日旅行活動(dòng)圓滿結(jié)束

茶之戀品牌代理商赴日旅行團(tuán)于9月24日返回上海港，圓滿結(jié)束海上游輪赴日之旅。 ? （圖：赴日旅游團(tuán)回國(guó)后在上海港游輪甲板上集體合影） ? 旅行團(tuán)一行23人，2023年9月10日晚間乘坐維京招商伊頓號(hào)大型游輪從上海國(guó)際港出發(fā)，于9月13日上午到達(dá)本次航程第一站日本廣島，然后依次游覽了高知、德島、名古屋、清水（靜岡）、大阪、長(zhǎng)崎、鹿兒島和福岡共9座日本沿海城市，不僅游覽了各城市的自然風(fēng)貌、著名景點(diǎn)，同時(shí)品嘗了當(dāng)?shù)氐闹朗常哺惺艿搅水?dāng)?shù)厝毡久癖姷闹t恭熱情。 ? （圖：赴日旅游團(tuán)在日本鹿兒島集體合影） ? （圖：在維京游輪上遠(yuǎn)眺富士山） ? 旅行團(tuán)一行還特別參觀了廣島市的垃圾處理廠和名古屋市的豐田產(chǎn)業(yè)技術(shù)紀(jì)念館。日本的垃圾處理技術(shù)和環(huán)境治理水平令人震撼！整個(gè)旅行期間，所到之處，竟沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一張爛紙,也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一只蒼蠅、蚊子。 ? ? 豐田產(chǎn)業(yè)技術(shù)紀(jì)念館展現(xiàn)了明治維新后日本工業(yè)文明的發(fā)展脈絡(luò)和日本人善于向先進(jìn)民族文化學(xué)習(xí)并加以發(fā)展的精神風(fēng)貌，給我們帶來(lái)“國(guó)家要發(fā)展，民族要振興，就必須堅(jiān)持改革開(kāi)放”的深刻啟迪。 ? 參觀名沽屋豐田產(chǎn)業(yè)技術(shù)紀(jì)念館掠影 ? 維京作為目前全球最大的游輪公司，其精美的飲食、優(yōu)雅的船上空間、豐富的文藝節(jié)目、無(wú)微不至的船上服務(wù)，給旅行團(tuán)成員留下了深刻印象和美好體驗(yàn)。在此，也應(yīng)向船上工作人員點(diǎn)個(gè)大大的贊。 ?

王文奎 — “高端玻璃茶水分離杯”創(chuàng)領(lǐng)者的茶之戀

（圖：茶之戀品牌創(chuàng)始人王文奎） ? ? 極致的產(chǎn)品塑造高端的品牌 ? 三十年，是一個(gè)人的而立之年，也是一個(gè)行業(yè)的青壯之年。然而，為之奉獻(xiàn)的人，已是一個(gè)行業(yè)的老人。從第一只雙層玻璃口杯的創(chuàng)造，到圍繞茶水分離杯的技術(shù)革新，作為杯壺行業(yè)的老人，王文奎先生在講起杯壺產(chǎn)品時(shí)，如數(shù)家珍；而談及茶業(yè)市場(chǎng)，他依然虛心問(wèn)道——講述的是過(guò)往，談?wù)摰氖钱?dāng)下，卻流露著神秘的未來(lái)感，仿佛一切才剛剛開(kāi)始。但其實(shí)，杯壺行業(yè)出身的「茶之戀」，也是茶行業(yè)的老相識(shí)了。 ? 愛(ài)茶人的茶之戀，也不只是愛(ài)那一口茶滋味，更戀在喝茶的方式，戀在一種有格調(diào)的生活方式。王文奎先生的「茶之戀」，正是為成全愛(ài)茶人的茶之戀而生，而長(zhǎng)。并在事實(shí)上，為許多人帶來(lái)了不一樣的飲茶體驗(yàn)，這還不僅限于茶之戀產(chǎn)品而言。作為第一只雙層玻璃口杯的主創(chuàng)人員之一、茶水分離杯業(yè)發(fā)展的劃代者，以及高端玻璃茶水分離杯的創(chuàng)領(lǐng)者，王文奎先生對(duì)玻璃茶水分離杯在產(chǎn)品技術(shù)上的貢獻(xiàn)是實(shí)實(shí)在在的。 ? ? 洞察市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)新品類 ? 創(chuàng)新的靈感迸發(fā)于一念之間，但要將之付諸實(shí)踐乃至最終的應(yīng)用，卻需要反復(fù)漫長(zhǎng)的試錯(cuò)過(guò)程與承擔(dān)勢(shì)必會(huì)有的風(fēng)險(xiǎn)的勇氣。而在那之前，也需要有對(duì)新事物必要的敏銳。“雙層玻璃”“茶水分離”“內(nèi)置茶倉(cāng)”，這些現(xiàn)在杯壺市場(chǎng)習(xí)以為常的術(shù)語(yǔ)，都不是突然冒出來(lái)的產(chǎn)品概念，而是有著復(fù)雜的工藝技術(shù)支撐的功能結(jié)構(gòu)。 ? 其中，雙層玻璃杯的出現(xiàn)堪稱杯壺行業(yè)的歷史性事件，在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力很大。上個(gè)世紀(jì)九十年代，杯壺產(chǎn)品剛開(kāi)始躋身中國(guó)市場(chǎng)，公眾需求井噴，當(dāng)所有國(guó)內(nèi)外廠商都在為滿足大眾消費(fèi)者的普通需求而奔忙時(shí)，國(guó)內(nèi)最早的杯壺產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一——諾亞，首先開(kāi)創(chuàng)了玻璃口杯中的新物種——雙層玻璃杯，這為杯壺市場(chǎng)開(kāi)辟了全新的消費(fèi)領(lǐng)域。 作為雙層玻璃杯的主創(chuàng)人之一，王文奎先生在行業(yè)起步階段就有著重要的貢獻(xiàn)力，并感知到了玻璃杯壺產(chǎn)品的無(wú)限可能。也因此，他人一句隨口的問(wèn)話——有沒(méi)有茶水濃度可控又便于攜帶的玻璃口杯——才能一舉激發(fā)他繼續(xù)創(chuàng)新的靈感，并開(kāi)始“茶水分離”產(chǎn)品的系列探索與實(shí)踐。談到茶水分離杯的創(chuàng)意之初，王文奎先生頗感激動(dòng)，“那個(gè)時(shí)候，為了把創(chuàng)意做出來(lái)，產(chǎn)品幾乎不離身，時(shí)刻準(zhǔn)備著抓住那靈感迸發(fā)的瞬間。” ? 從產(chǎn)生一個(gè)念頭，到付諸行動(dòng)，不斷地試驗(yàn)、完善，解決一個(gè)個(gè)痛點(diǎn)，再實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，王文奎先生的積極探索與創(chuàng)新產(chǎn)品的堅(jiān)定信念，讓雙層玻璃杯的勢(shì)能在茶水分離的功能加持下又催生了新的口杯品類——玻璃茶水分離杯，并通過(guò)技術(shù)革新為杯壺行業(yè)帶來(lái)持續(xù)的產(chǎn)品活力。為追求產(chǎn)品的極致體驗(yàn)，在王文奎先生帶領(lǐng)下的茶之戀團(tuán)隊(duì)又首創(chuàng)“整體內(nèi)置式茶倉(cāng)”，實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品的差異化，并定位高端玻璃茶水分離杯，搶占市場(chǎng)高地。 ? 而當(dāng)類似的茶水分離杯紛紛面市時(shí)，王文奎先生既沒(méi)有急于打常規(guī)的營(yíng)銷戰(zhàn)，也沒(méi)有一味地打擊仿冒，而是一邊探索產(chǎn)品本身的可能性，一邊塑造品牌影響力，以高度的使命感樂(lè)見(jiàn)行業(yè)內(nèi)求同存異、競(jìng)合互助的繁榮景象——“要專心做產(chǎn)品研發(fā)，把產(chǎn)品做到極致。產(chǎn)品雖小，市場(chǎng)卻很大。我們對(duì)產(chǎn)品有信心，但也要給市場(chǎng)留有余地。” ? ? ? 攻堅(jiān)克難，鋪就產(chǎn)品升級(jí)之路 ? 生活的經(jīng)驗(yàn)主要是告訴我們應(yīng)該避開(kāi)什么事，而人們也大都是通過(guò)減法來(lái)尋求成功。技術(shù)的巔峰狀態(tài)，往往是在我們看不到它的時(shí)候。技術(shù)的自然特性，可能就是被自身所替代。 ? 史蒂夫·喬布斯的產(chǎn)品理念是，人們根本不知道他們想要什么，直到你提供給他們。在這樣的理念領(lǐng)導(dǎo)之下，蘋(píng)果的確不斷地刷新著人們對(duì)手機(jī)的認(rèn)知與體驗(yàn)，同時(shí)，完成自身的更新與迭代。喝茶這件事情，盡管不似使用手機(jī)這般需要科技的支撐，卻也能因?yàn)榧夹g(shù)的加持而產(chǎn)生不一樣的體驗(yàn)。 ? 作為茶水分離杯劃代標(biāo)準(zhǔn)的提出者，王文奎先生帶領(lǐng)茶之戀團(tuán)隊(duì)在技術(shù)上完成了第七代茶水分離杯產(chǎn)品的迭代——“隱茶式”茶水分離杯。這款只見(jiàn)茶水、不見(jiàn)茶葉的玻璃茶水分離杯，設(shè)計(jì)始于2018年，至2019年就已獲得兩項(xiàng)專利證書(shū)，但鑒于技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)茶杯品控的苛刻要求，后又經(jīng)過(guò)多年的迭代完善，才在今年六月份正式上線。 ? ? 茶之戀首創(chuàng)的“內(nèi)置茶倉(cāng)”于2012年獲得專利，并從第四代開(kāi)始，完成整體按鍵隔離式、整體旋轉(zhuǎn)錯(cuò)位隔離式、整體旋轉(zhuǎn)頂出隔離式連續(xù)三代的更新迭代，再到現(xiàn)在的隱藏式設(shè)計(jì)，看起來(lái)只是隔離方式的簡(jiǎn)單變化，具體實(shí)施卻需要極其精細(xì)的技術(shù)支持。很難想象，這一系列的創(chuàng)新過(guò)程，需要付出怎樣的成本與代價(jià)！ ? 在研發(fā)產(chǎn)品的過(guò)程中，茶之戀就曾投入了巨額的試錯(cuò)成本。早期簡(jiǎn)單焊接的玻璃杯口，無(wú)法配置密封蓋。而雙層玻璃螺紋封口技術(shù)的突破，則使得玻璃杯蓋實(shí)現(xiàn)了密封蓋的升級(jí)，也進(jìn)一步拓展了玻璃杯壺的使用場(chǎng)景。盡管如此，也還會(huì)面對(duì)“產(chǎn)品炸裂”的尷尬場(chǎng)面。如何克服開(kāi)水沖泡時(shí)內(nèi)外層玻璃溫差帶來(lái)的應(yīng)力問(wèn)題，成為茶之戀早期需要攻克的又一個(gè)難題；與此同時(shí)，大批產(chǎn)品報(bào)廢不在話下。 ? 至今，在王文奎先生的辦公柜里，還擺滿了各代產(chǎn)品以及不同品牌的樣品。雖然只是做一個(gè)很小的產(chǎn)品，但同喬布斯一樣，他也是個(gè)實(shí)干派的冒險(xiǎn)者與夢(mèng)想家，專注于解決產(chǎn)品問(wèn)題，始終堅(jiān)持追求產(chǎn)品給人的極致體驗(yàn)，在研發(fā)投入上不惜成本，以最好的用料實(shí)現(xiàn)最好的感官體驗(yàn)與最高的合格率，通過(guò)技術(shù)的突破實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)的盡善盡美，利用科研的力量完成生產(chǎn)設(shè)備的不斷升級(jí)—— ? 一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)越是簡(jiǎn)單和明顯，我們就越不容易通過(guò)復(fù)雜的方法將其弄明白，而只能通過(guò)實(shí)踐來(lái)揭示其意義。就像只有用過(guò)蘋(píng)果手機(jī)的人，才能真正相信手機(jī)也能給人帶來(lái)無(wú)盡的極致體驗(yàn)，或許也只有用過(guò)了茶之戀玻璃茶水分離杯，人們才能相信一款玻璃茶水分離杯也可以做到極盡完美的程度。而在這個(gè)信息與技術(shù)雙重加持的時(shí)代，人們也大可想象第八代、第九代茶水分離杯的可能樣子！ ? ? ? ??品牌塑造定位高端玻璃茶水分離杯 ? 好產(chǎn)品難免被跟風(fēng)、仿冒，如何在大力投入產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，還能開(kāi)渠通流、保障市場(chǎng)站位呢？王文奎先生以高度的大局觀，通過(guò)極具影響力的央視、高鐵、明星等多方面的廣告投入，加速品牌快速成長(zhǎng)，設(shè)置產(chǎn)品壁壘，一步步完成高端玻璃茶水分離杯“高端商務(wù)”的調(diào)性匹配，為產(chǎn)品注入品牌力量，為合作商持續(xù)保駕護(hù)航。 （圖：茶之戀邀請(qǐng)著名演員陳道明做產(chǎn)品代言） ? 產(chǎn)品研發(fā)與品牌塑造總是相輔相成的。業(yè)內(nèi)都知道茶之戀邀請(qǐng)了著名演員陳道明做產(chǎn)品代言，但想必不都知道那個(gè)時(shí)候，茶之戀產(chǎn)品在市場(chǎng)上是供不應(yīng)求的狀態(tài)。業(yè)內(nèi)或許也都知道茶之戀為此花費(fèi)了千萬(wàn)以上的資金，但想必不都知道真正打動(dòng)代言人的還是誠(chéng)意與產(chǎn)品。否則，對(duì)于一個(gè)對(duì)代言產(chǎn)品很挑剔還有著高要求的明星演員，如何看得上這樣一個(gè)小產(chǎn)品呢？車行里的奔馳，奶業(yè)中的特侖蘇，杯壺中的茶之戀，陳道明的選擇也彰顯出茶之戀的品牌格調(diào)。 ? 作為茶之戀的品牌創(chuàng)始人，王文奎先生高瞻遠(yuǎn)矚，不惜高額投入，并以極大的誠(chéng)意，打開(kāi)明星消費(fèi)渠道，也在一定程度上增加了經(jīng)銷商的信心。不僅如此，王文奎先生表示，“定標(biāo)中國(guó)高端玻璃茶器，茶之戀品牌是在茶水分離杯上成長(zhǎng)起來(lái)的，并將繼續(xù)專注于茶水分離杯這一細(xì)分領(lǐng)域：把品質(zhì)做上去，讓抄襲者高攀不起；把品牌做起來(lái)，讓消費(fèi)者唯我獨(dú)尊；把售后做好來(lái)，讓經(jīng)銷商放心銷售。” ? 像這樣的豪言壯語(yǔ)，想必沒(méi)有多少人敢發(fā)出來(lái)。然而，但凡有些理性的人，都該知道，這并非一種預(yù)測(cè)，而是代表著一種信念。更何況，這樣的品牌信心，也不是毫無(wú)根據(jù)的。根據(jù)各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，茶之戀在2021年的雙十一購(gòu)物節(jié)就已獲得銷量上的高速增長(zhǎng)！不僅在天貓、抖音等渠道銷量喜人，更是在京東取得玻璃杯類目品牌榜、商家榜TOP1的傲人成績(jī)！ 而今，當(dāng)更多人急于在短視頻的營(yíng)銷跑道上搶占風(fēng)口時(shí)，還有這樣一位行業(yè)的老人，仍執(zhí)著于產(chǎn)品本身的精益求精，并關(guān)注、關(guān)心品牌的格調(diào)。王文奎先生也算是花甲之年的孤勇者了。或許，也只有實(shí)業(yè)家才有這樣的志氣與底氣。正如他自己所言，“企業(yè)與企業(yè)是不同的。做創(chuàng)新事業(yè)，能為行業(yè)做些貢獻(xiàn)，至少經(jīng)時(shí)間沉淀后要有可圈可點(diǎn)之處，我們要為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值而篤行。”茶之戀茶水分離杯，為“尊貴者”而生，又何嘗不是由“尊貴者”而生呢？ ? ? ??哲學(xué)經(jīng)營(yíng)構(gòu)建企業(yè)價(jià)值生態(tài)鏈 ? “一個(gè)企業(yè)的成功不在于老板能掙多少錢(qián)，更在于整個(gè)企業(yè)生態(tài)鏈的成功。”這是王文奎先生經(jīng)營(yíng)企業(yè)的思維邏輯。他也始終堅(jiān)信，價(jià)值創(chuàng)造力在于“給別人創(chuàng)造價(jià)值，你就有價(jià)值”。 ? 山東茶之戀杯業(yè)有限公司于2015年成立，并投資1500萬(wàn)元，在美麗的江北水城——聊城市嘉明工業(yè)園新建占地面積36000平方米的現(xiàn)代化廠區(qū)，新上全套自動(dòng)化生產(chǎn)線，引進(jìn)了一批具備5年以上燈工實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)又有扎實(shí)玻璃制品生產(chǎn)工藝?yán)碚摶A(chǔ)的燈工師傅，現(xiàn)已具備年產(chǎn)100萬(wàn)件高端玻璃茶器的生產(chǎn)能力。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) 中既有具備多年燈工實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的老師傅，又有極具前衛(wèi)創(chuàng)意思想的行業(yè)新銳。公司目標(biāo)是通過(guò)不斷地技術(shù)創(chuàng)新和持續(xù)投入，進(jìn)一步提升企業(yè)生產(chǎn)管理水平，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，加大市場(chǎng)拓展能力，將公司打造為國(guó)內(nèi)高端玻璃茶器專業(yè)制造商。 時(shí)至花甲之年的王文奎先生，既是品牌創(chuàng)始人，也是品牌守護(hù)人，雖不能像年輕時(shí)那般每天可以工作十五六個(gè)小時(shí)，但仍以堅(jiān)定的信念和先進(jìn)的技術(shù)，鑄造了茶之戀品牌高強(qiáng)的韌性。雖是家族產(chǎn)業(yè)，但父子分工明確，品牌、工廠、市場(chǎng)齊頭并進(jìn)。自公司成立以來(lái)，茶之戀還帶動(dòng)了團(tuán)隊(duì)大家的成長(zhǎng)和發(fā)展。員工實(shí)現(xiàn)了從單身到買(mǎi)房娶親開(kāi)豪車，也為進(jìn)一步開(kāi)拓人生價(jià)值鋪下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。王文奎先生對(duì)此頗感自豪。 ? 就是這樣的一個(gè)企業(yè)家，辦公房前卻開(kāi)辟了一片菜地，鄉(xiāng)野味十足，倒也頗有種瓜得瓜種豆得豆的意味。簡(jiǎn)單樸素的工作環(huán)境，休閑愜意的安居生態(tài)，看似樸實(shí)無(wú)華，卻有一定的品質(zhì)追求，頗有種高端商務(wù)的低調(diào)奢華——追求的是高端有格調(diào)的生活方式，而不是奢靡浪費(fèi)與奢華昂貴。 ? 事實(shí)上，作為茶之戀的創(chuàng)始人及核心經(jīng)管人，王文奎先生才是首當(dāng)其沖的品牌代言人。有人說(shuō)，王董“對(duì)產(chǎn)品有執(zhí)念”。然而，這種對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求，正是給消費(fèi)者乃至行業(yè)最誠(chéng)意的交代。在他看來(lái)，“實(shí)體企業(yè)的三條要義就是產(chǎn)品力、品牌力與渠道建設(shè)。做產(chǎn)品的企業(yè)，產(chǎn)品力就是價(jià)值力。產(chǎn)品做出來(lái)了，要有利可圖，但絕不唯利是圖。錢(qián)是賺不完的，要給別人留口飯吃。產(chǎn)品做小，市場(chǎng)做大，一樣能發(fā)展得好。” ? ? 而作為一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，茶之戀也有著足夠的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)——為產(chǎn)品負(fù)責(zé)到底。其“售后終身服務(wù)制”，在玻璃用品行業(yè)中可謂聞所未聞。不難想象，這可能會(huì)給廠家?guī)?lái)多少麻煩。很多經(jīng)銷商不理解，甚至不相信有這回事。然而，事實(shí)是，哪怕只是一個(gè)普通消費(fèi)者，只要有關(guān)產(chǎn)品問(wèn)題，茶之戀都給解決。這不僅是一種態(tài)度，更彰顯著企業(yè)實(shí)力。目前，茶之戀?gòu)S區(qū)有兩大間獨(dú)立的廠房，一間正在生產(chǎn)，從下料區(qū)到組裝區(qū)，已實(shí)現(xiàn)了部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)的單機(jī)自動(dòng)化；另一間還沒(méi)正式投入使用，但正在調(diào)試的全自動(dòng)生產(chǎn)線，著實(shí)讓人吃驚。 ? ? 未來(lái)的高端玻璃茶水分離杯，或可為更多人帶來(lái)不一樣的價(jià)值體驗(yàn)。然而，正如王文奎先生所說(shuō)，錢(qián)是賺不完的，茶之戀也邀請(qǐng)各地經(jīng)銷商、渠道商、禮品貿(mào)易公司共同開(kāi)辟禮品茶器市場(chǎng)的新天地！ ? 文章來(lái)源：《茶駝》雜志2023年83期

茶之戀簡(jiǎn)介

2023新品 — 茶之戀隱茶式茶水分離杯隆重上市！

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